Настройка Google Analytics с помощью Google Tag Manager

Для использования средств веб-аналитик, рекламных приложений и прочих дополнительных инструментов на своем сайте нужно прописать их код на страницах вашего ресурса. Сделать это достаточно просто, если вы неплохо разбираетесь в html или у вас в компании имеется штатный веб-разработчик. Да и для многих проектов требуется добавлять на сайт всего несколько таких сторонних сервисов, что также упрощает решение задачи.

Но вот если вам необходимо вносить изменения в уже работающий код, то тут могут начаться серьезные проблемы. В первую очередь, подобная работа требует довольного много времени. Кроме того, очень важно понимать, что в ходе этого длительного процесса вполне можно случайно внести изменения в совершенно непричастный фрагмент кода. В результате ваш сайт может просто перестать нормально работать. Чтобы избежать указанной проблемы, рекомендуется применять диспетчер тегов – Google Tag Manager (GTM).

Для чего нужен GTM?

Google Tag Manager представляет собой удобный инструмент, который позволяет управлять фрагментами кода html и JS самостоятельно, без помощи специалистов. Благодаря ему даже пользователи без особой программистской подготовки смогут быстро подключать дополнительные сервисы и скрипты. Функционал диспетчера тегов включает:

• Настройка отправки данных в системы аналитики, включая GA, AppsFlyer и Яндекс.Метрика.
• Размещение на веб-ресурсе различных тегов ремаркетинга Google Ads, Facebook и других.
• Добавление пользовательских скриптов, позволяющих, скажем, показывать баннеры или проводить А/В тесты.
• Оперативная корректировка имеющихся тегов.

Специфика настройки Google Analytics посредством диспетчера тегов

Алгоритм настройки GA следующий:

1. Создаем профиль в Google Analytics. Если у вас уже есть аккаунт, то сразу переходим к пункту 2.
2. Устанавливаем Google Tag Manager. Это, пожалуй, самый сложный этап всего процесса. Возможно здесь вам понадобится помощь специалиста. Впрочем, вы также можете воспользоваться инструкциями, которые находятся в общем доступе в интернете, и выполнить установку своими силами.
3. Создаем переменную просмотра страниц. Чтобы это сделать, заходим во вкладку «Рабочая область», потом в пункт «Переменные», затем выбираем «Пользовательские переменные». После этого следует в обязательном порядке указать в графе «Идентификатор отслеживания» соответствующий идентификатор GA для импорта данных. Также не забываем выбрать пункт «Настройки Google Analytics» в поле «Тип переменной».
4. Создаем тег для отправки данных о посещении страниц в GA. Делается это так – заходим в «Теги» и выбираем тип «Google Аналитика – Universal Analytics». После этого указываем «Просмотр страниц» в пункте «Тип отслеживания», а затем добавляем созданную ранее переменную в «Настройки Google Analytics». Наконец, выбираем «Все страницы», после чего даем тегу название и сохраняем его.
5. Публикуем внесенные изменения. Сделать это можно, нажав «Отправить» во вкладке «Рабочая область».
6. Проверяем корректность передачи данных. Заходим в аккаунт Google Analytics и открываем отчет «В режиме реального времени — Обзор». Если вы все сделали верно, то увидите, как в него начинает приходить статистика по просмотрам сайта.

Благодаря широким возможностям Google Tag Manager может успешно применяться специалистами самого разного профиля. Его используют маркетологи, аналитики, менеджеры по контекстной рекламе, SEO-специалисты, аккаунт-менеджеры, собственники небольших веб-сайтов, которые управляют своими ресурсами сами, без помощи приглашенных специалистов.