4 декабря креативный кластер «Домна» в Екатеринбурге стал центром притяжения для бизнес-сообщества Урала.
Здесь прошел форум «Мой бизнес. Бренд как инвестиция», который собрал порядка 2000 предпринимателей, маркетологов и руководителей компаний. Главным спикером мероприятия выступил известный российский эксперт в области маркетинга Игорь Манн.
Зачем бизнесу сильный бренд?
«Бренд — это обещание, а сильный бренд — это обещание, которое держат», — сразу обозначил главный тезис форума Игорь Манн в своем выступлении «Брендинг на минималках».
Он подчеркнул, что сегодня бренд является не просто логотипом, а ключевым активом компании, который напрямую влияет на ее капитализацию и конкурентные преимущества.
И.о. заместителя губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин отметил региональную специфику: «Урал всегда отличался своими компаниями. Развивать бренды важно и для бизнеса, и для территорий — с точки зрения привлечения туристов и укрепления репутации региона».
Инструменты господдержки для развития брендов
Директор Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства (СОФПП) Валерий Пиличев подробно рассказал о доступных мерах поддержки:
- Займы по льготным ставкам (от половины ключевой ставки ЦБ)
- Отраслевые мероприятия и нетворкинг с представителями ведущих российских брендов
- Ярмарки и выставки для презентации продукции уральских производителей
Практические кейсы от экспертов
- Алексей Коваленко, консультант для B2B-сегмента, объяснил, как с помощью брендинга уйти от ценовых войн: «Задача — заглянуть в "сердечко" клиента, найти недообслуженные потребности».
- Илья Могилевцев из коммуникационного агентства O’Смысле развеял миф о погоне за количеством подписчиков, сделав акцент на качестве аудитории.
- Ксения Телешова поделилась опытом построения личного бренда в медиапространстве.
Личный маркетинг как тренд
Особое внимание на форуме уделили силе личного брендинга. Игорь Манн привел статистику: публикации от лица сотрудников распространяются в 24 раза чаще, чем посты с официальных страниц компаний. Это подтверждает тренд на человеко-ориентированный бизнес, где доверие к личности становится конкурентным преимуществом.
Форум стал заключительным крупным событием 2025 года для предпринимателей Свердловской области, организованным в рамках нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика». Мероприятие показало, что современный уральский бизнес готов инвестировать в нематериальные активы, понимая их стратегическую ценность.
