На первый взгляд, что может быть проще, чем туалетная бумага?
Но этот привычный бытовой товар уже давно превратился в объект маркетинговых стратегий: многослойность, мягкость, яркие цвета и фруктовые ароматы — все это стало привычным для современного покупателя. Если с функциональной ролью дополнительных слоев всё ясно, то необходимость запаха и цвета часто вызывает вопросы. Зачем они нужны, если практической пользы вроде бы нет?
История появления ароматов
Оказывается, всё началось с чисто практических целей. Помните советскую серую бумагу? Её специфический запах макулатуры был неизбежен. Первый производитель, который решился добавить отдушку, сделал это не ради красоты, а чтобы замаскировать неприятный запах.
Маркетинговый ход оказался блестящим: минус превратился в конкурентное преимущество, и рынок быстро подхватил эту идею.
Сегодня технологии шагнули далеко вперед: современные методы отбеливания и обработки целлюлозы позволяют производить абсолютно нейтральную бумагу без запаха. Но ароматизированные рулоны всё равно остаются популярными.
Зачем нам запахи и цвета сегодня
Существует несколько причин:
- Освежение воздуха. Ароматизированная бумага создаёт лёгкий фон в санузле, не вызывая аллергии, в отличие от аэрозолей.
- Маркетинг и психология. Топ-менеджеры производителей отмечают: основной покупатель — женщины, которые часто руководствуются эмоциями. Розовая бумага с ароматом земляники или ванили формирует привычку, которую сложно изменить.
- Визуальная привлекательность. Яркий, стильно оформленный рулон на полке смотрится гораздо эффектнее, чем строгий белый, что делает покупку «приятным опытом».
Возвращение к классике
Тем не менее тренды постепенно меняются. Рынок насыщается, и потребители вновь начинают выбирать классическую белую многослойную бумагу. Она ничем не уступает ароматизированной по функциональности, уступая только эмоциональному впечатлению.
В итоге выбор остаётся за покупателем: строгая гигиеничность или чувственный опыт, созданный маркетингом и дизайном, пишет источник.
