В пятницу, 11 марта, в Екатеринбурге стартовал фестиваль рекламы «Каннские львы», на котором были представлены лучшие рекламные ролики со всей планеты.
В этом году фестиваль продлится три дня. 12 и 13 марта все желающие могут познакомиться с креативными достижениями мировой рекламной индустрии в кинотеатре Синема-Парк в ТРЦ «Алатырь».
Журналист «Нашей Газеты» побывал на премьерном показе «Каннских львов», и мы выбрали 13 самых запомнившихся роликов этого года на случай, если вы не сможете попасть на полный показ. Для удобства мы разбили их по 13 собственным номинациям.
Номинация «Наши в Каннах»Фестиваль начался с небольшой презентации рекламного агентства «Восход», которое принимало участие в фестивале в этом году. На конкурс была заявлена рекламная кампания для нового банка «Точка», который создали выходцы из закрытого «Банка 24.ру». В качестве идеи была взята история камерного оркестра из фильма «Титаник», который продолжал играть, несмотря на приближающуюся гибель. Съемки велись на том же самом месте в Атлантическом океане, где затонул легендарный лайнер. Слоган кампании - «Дело не в деньгах».
Собравшиеся встретили ролик неуверенными аплодисментами: видимо, на фоне кризиса, вера в человечного и самоотверженного банкира как-то не крепнет.
Номинация «Россия может»Еще один российский номинант Канн – реклама авиакомпании S7. Идея простая: дети рассказывают о местах, где они хотели бы оказаться, а потом сами признают, что таких мест не существует. А взрослые из S7 доказывают обратное. Смотрится трогательно.
Номинация «Ми-ми-ми»Что может быть лучше, чем реклама с младенцами? Только реклама с какающими младенцами. Компания Pampers сняла ролик, которые не сможет оставить равнодушным никого. Вообще.
Номинация «Социализм»Социальной рекламы в этот раз было несколько меньше, чем обычно, но больше всего запомнился ролик про «самую трудную работу на свете». Компания создала липовую вакансию и провела собеседования по скайпу с несколькими соискателями. Требования простые: работа без выходных, 24/7, часто в полусогнутом состоянии, спать не позволяется, зарплата - 0 долларов. Еще не догадались, о чем речь? Тогда смотрите.
Номинация «Пафос года»Долгий и нудный ролик о том, как надо беречь мировой океан. Потому что он без нас проживет, а мы без него – ни-ни. Спасает только голос Харрисона Форда за кадром.
Номинация «Что это было?»Реклама пива «Гинесс». Негры в молоке. Мужик, от которого идет цветной дым. Сломанный скейт-борд. Брейк-данс. Что это было??
Номинация «Машинки»Audi в этом году получила всех трех львов, но больше всего жюри (да и зрителям «Алатыря») понравился ролик с рождением Audi RS3. В роли мамы выступила R8.
Номинация «О боже, какой мужчина»Old Spice убрала из своей рекламы фантастического красавца и заменила его хорошо пахнущим роботом. Идея та же – профиль другой.
Номинация «Лучший город»Nike сняла духоподъемный ролик с участием ЛеБрона Джеймса и всего Кливленда. В «американском Челябинске» сейчас непростые времена из-за падения цен на сталь, так что реклама должна как-то подбодрить.
Номинация «Эх, 90-е»Зато очень порадовал Twix с рекламой нового продукта Bites. Рекламщики решили пофантазировать, почему этот продукт изобрели только сейчас, а не 20 лет назад.
Номинация «Кадр года»Номинация «Не стреляй»Опять социалка и опять из Америки, хотя и нам будет полезно. Ролик против свободной продажи оружия. Создатели открыли в Нью-Йорке необычный магазин оружия, в котором собрали необычные экспонаты. Тут винтовка Адама Ланзы (застрелил 26 человек в средней школе в прошлом году), пистолет, из которого 5-летний мальчик случайно застрелил своего брата, еще один пистолет, из которого другой мальчик убил свою маму. Называется ролик «Оружие с историей». Пробирает.
Номинация «Восток – дело тонкое»Чтобы продемонстрировать скорость своего 4G-интернета, японский оператор Docomo показал ее на примере готовки еды. Получилось ярко и по-японски безумно
Золото КаннЭто ролик стал обладателем одного из Гран-при, но как по нам, так это еще один из соискателей в номинации «Что это было». Компания Geico продает автомобильные страховки. Но понять это из данного очень милого рекламного ролика не так-то просто.
